Online-Business
Evergreen-Funnel oder Live-Launch: Was unterscheidet beide?
Live-Launch mit Starttermin oder Evergreen-Funnel, der dauerhaft läuft: Ablauf, Aufwand und Voraussetzungen beider Wege nebeneinander erklärt.
Was unterscheidet Evergreen-Funnel und Live-Launch?
Ein Live-Launch verkauft in einem festen Zeitraum mit Starttermin und Ende, ein Evergreen-Funnel verkauft das ganze Jahr über automatisch. Der Live-Launch ist persönlicher, der Evergreen-Funnel gleichmäßiger.
Beim Live-Launch kündigst du das Angebot an, öffnest es für wenige Tage und schließt es wieder. Du bist in dieser Zeit sehr präsent, etwa mit Mails und Fragerunden. Das erzeugt Aufmerksamkeit, kostet aber Zeit in kurzer Zeit.
Beim Evergreen-Funnel durchlaufen neue Interessenten jeweils denselben Ablauf: Geschenk, Mailreihe, Angebot. Dieser Weg wird im PDF Der Evergreen-Launch beschrieben, das sich an Kursersteller, Coaches und Selbstständige mit fertigem Produkt richtet.
Auch die Nähe zu den Lesern unterscheidet sich: Beim Live-Launch kannst du Fragen direkt beantworten und das Angebot noch während der Aktion anpassen. Beim Evergreen-Funnel müssen die wichtigsten Antworten bereits in den Mails und auf der Seite stehen.
Wie laufen beide Wege praktisch ab?
Der Live-Launch folgt einem Kalender mit Ankündigung, Verkaufsphase und Abschluss. Der Evergreen-Funnel folgt der Anmeldung jedes einzelnen Interessenten, mit Mails, die automatisch zeitversetzt eintreffen.
Beim Live-Launch planst du Tage und Uhrzeiten. Die Mailreihe ist an das Datum gebunden. Eine Anleitung zu Aufbau und Reihenfolge solcher Mails liefert der PDF-Ratgeber Die Launch-E-Mail-Sequenz mit sieben Kapiteln.
Beim Evergreen-Funnel beginnt die Reihe mit der Eintragung, nicht mit dem Kalender. Jede Person erhält Mail eins am Tag der Anmeldung, Mail zwei am nächsten Tag und so weiter. Die Technik übernimmt ein E-Mail-Dienst, du pflegst Inhalte und Zahlen.
Bei beiden Wegen gehört ein klarer Hinweis auf Anbieter und Impressum zum guten Ton. Wie du diese Angaben prüfst, beschreibt der Ratgeber Impressum prüfen. Prüfe vor dem Start jeden Schritt einmal selbst, damit der Ablauf für Interessenten reibungslos funktioniert.
Gegenüberstellung
- Zeitraum: Live-Launch begrenzt, Evergreen dauerhaft.
- Aufwand: Live-Launch gebündelt, Evergreen zu Beginn höher.
- Nähe: Live-Launch persönlich, Evergreen standardisiert.
- Lernen: Live-Launch liefert schnell Rückmeldungen.
- Pflege: Evergreen braucht regelmäßige Kontrolle.
Welche Voraussetzungen brauchst du für beide Wege?
Du brauchst ein fertiges Produkt, eine klare Zielgruppe, eine Verkaufsseite und eine einwilligungsbasierte E-Mail-Liste. Der Evergreen-Funnel setzt zusätzlich ein Angebot voraus, das zeitlos verständlich ist.
Ohne Produkt gibt es nichts zu verkaufen, ohne Zielgruppe fehlt die Ansprache. Wer noch am Anfang steht, kann sich zunächst mit dem Thema digitale Produkte beschäftigen. Der PDF-Ratgeber Digitale Produkte verkaufen richtet sich mit 88 Seiten an Einsteiger ohne Vorkenntnisse.
Für den Verkauf braucht es zudem einen Ort, an dem Käufer Zugang erhalten. Bei Kursen ist das oft ein Mitgliederbereich, den der Easy Membership Kickstart beschreibt, mit Gespräch nach 30 Tagen und 14 Tagen Rückgabefrist laut Seite.
Welche Fragen solltest du vor der Entscheidung klären?
Frage dich, wie viel Zeit du in den nächsten Wochen hast, ob dein Produkt fertig ist und wie aktiv deine Liste ist. Aus den Antworten ergibt sich meist, welcher Weg zuerst passt.
Hast du wenig Zeit am Stück, aber Freude an Routinen, spricht vieles für einen Funnel. Hast du eine aktive Liste und magst Live-Kontakt, passt der Launch. Schreibe die Antworten auf, bevor du Seiten und Mails baust.
Lege außerdem fest, woran du Erfolg misst, zum Beispiel an Eintragungen, Antworten oder Anfragen. Diese Zahlen helfen dir, nach einigen Wochen zu entscheiden, ob du den Ablauf anpasst. So bleibt die Entscheidung nachvollziehbar und unabhängig von Trends.
Wie unterscheidet sich der Aufwand?
Der Live-Launch bündelt den Aufwand in wenigen Wochen, der Evergreen-Funnel verlangt einen größeren Aufbau am Anfang und danach vor allem Pflege. Beide Wege brauchen Texte, Seiten und Zahlen zur Kontrolle.
Für einen Live-Launch schreibst du alle Mails, planst Fragerunden und bist erreichbar. Danach ruht das Angebot. Für einen Evergreen-Funnel baust du die Reihe einmal, testest sie und schaltest sie dann dauerhaft. Plane in beiden Fällen Zeit für Tests ein, bevor Besucher den Ablauf durchlaufen.
Wer ein fertiges Online-Kurs-Konzept hat, kann sich zusätzlich mit dem Passiven Online Kurs Business beschäftigen, einem E-Book zum Aufbau eines Online-Kurs-Business mit Gratis-Hörbuch und Bonusinhalten.
Rechne für den Evergreen-Funnel mit einer Phase der Beobachtung nach dem Start. Du siehst, an welcher Stelle Interessenten abspringen, und kannst gezielt eine Mail oder eine Seite verbessern. So wird der Ablauf mit der Zeit klarer und verlässlicher.
Welcher Weg passt zu dir?
Ein Live-Launch passt, wenn du gern präsent bist, eine aktive Liste hast und schnell lernen willst. Ein Evergreen-Funnel passt, wenn du ein stabiles Produkt hast und gleichmäßig Interessenten gewinnen möchtest.
Viele Anbieter kombinieren beide: Sie starten mit einem Live-Launch, sammeln Fragen und Rückmeldungen und automatisieren danach den bewährten Ablauf. So lernst du, was Interessenten wirklich wissen wollen, bevor du es dauerhaft einrichtest. Du musst dich nicht für immer entscheiden, sondern kannst beide Wege nacheinander ausprobieren.
Wie ein Funnel grundsätzlich aufgebaut wird, beschreibt der Ratgeber Erster Funnel für Einsteiger. Weitere Angebote findest du in der Rubrik Online-Business. Außerdem findest du dort Format, Umfang und Zielgruppe der einzelnen Angebote.
Häufige Fragen
Ist ein Evergreen-Funnel wirklich vollautomatisch?
Er läuft nach dem Aufbau weitgehend automatisch, braucht aber Pflege. Mails, Seiten und Zahlen solltest du regelmäßig prüfen. Ein Funnel ist deshalb eher ein System mit wenig laufendem Aufwand als eine Einrichtung ohne jede Betreuung.
Kann ich einen Live-Launch später automatisieren?
Ja, das ist ein häufiger Weg. Du nutzt die Mails, Antworten und Rückmeldungen des Live-Launches als Grundlage und überführst sie in eine Reihe, die für jede neue Eintragung gleich abläuft.
Brauche ich für Evergreen eine große Liste?
Nicht unbedingt. Wichtig ist ein stetiger Zufluss an Interessenten, etwa über ein Geschenk, Suchmaschinen oder Werbung. Auch eine kleine Liste kann mit einem gut aufgebauten Ablauf funktionieren.
Welche Technik brauche ich?
Mindestens einen E-Mail-Dienst mit Automatisierung, eine Seite zur Eintragung, eine Verkaufsseite und ein System für den Zugang. Eine kleine Lösung mit wenigen Bausteinen reicht für den Anfang.
Quellen
Die Regeln der Plattform und die Gesetzesstellen in diesem Ratgeber stammen aus diesen Seiten, gelesen am . Angaben zu einzelnen Produkten stammen aus unseren Bewertungen und sind dort datiert.
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