Erfolgsversprechen
Erfolgsversprechen im Onlinemarketing: Wo die UWG-Grenzen liegen
Wann ist ein Einkommens- oder Abnehmversprechen irreführend? Wir erklären § 5 UWG und zeigen, wie der Katalog bei Versprechen abschneidet.
Was darf ein Anbieter beim Erfolgsversprechen sagen?
Nur Wahres. Nach § 5 UWG ist Werbung irreführend, wenn sie unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben über zu erwartende Ergebnisse macht und dich zu einer Kaufentscheidung bringt, die du sonst nicht getroffen hättest.
§ 5 Abs. 1 UWG nennt eine irreführende geschäftliche Handlung unlauter, wenn sie geeignet ist, Verbraucher zu einer geschäftlichen Entscheidung zu veranlassen, die sie andernfalls nicht getroffen hätten. Nach Absatz 2 Nr. 1 betrifft das auch Angaben über die von der Verwendung zu erwartenden Ergebnisse. Ein Versprechen ist also nicht deshalb verboten, weil es hoch klingt. Entscheidend ist, ob die Angabe wahr oder zur Täuschung geeignet ist.
Das ist Verbraucherinformation, keine Rechtsberatung. Wir stellen nicht fest, ob ein Anbieter gegen das UWG verstößt. Unsere Bewertung prüft das Versprechen nach dem Kriterium Seriosität der Versprechen, das die Methodik erklärt.
Wer entscheidet, was irreführend ist, und wer kann dagegen vorgehen?
Maßstab ist der durchschnittliche Verbraucher (§ 3 Abs. 4 UWG). Auf Unterlassung können unter anderem Mitbewerber und Verbände klagen, du selbst kannst nach § 9 Abs. 2 UWG unter Umständen Schadensersatz verlangen.
Wendet sich eine Werbung an eine eindeutig identifizierbare, besonders schutzbedürftige Gruppe, etwa wegen Alters, Beeinträchtigungen oder Leichtgläubigkeit, zählt ein durchschnittliches Mitglied dieser Gruppe. Das regelt § 3 Abs. 4 UWG.
Den Anspruch auf Beseitigung und Unterlassung nach § 8 UWG haben unter anderem Mitbewerber, qualifizierte Wirtschafts- und Verbraucherverbände sowie Industrie- und Handelskammern. Verbraucher haben nach § 9 Abs. 2 UWG einen Schadensersatzanspruch, wenn ein Anbieter vorsätzlich oder fahrlässig unzulässig handelt und sie dadurch eine Entscheidung getroffen haben, die sie sonst nicht getroffen hätten. Ob das bei dir zutrifft, klärt eine Verbraucherzentrale oder ein Anwalt.
Welche Versprechen sind immer unzulässig?
Der Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG listet Handlungen, die gegenüber Verbrauchern stets unzulässig sind. Für Versprechen und Verkaufsdruck sind sechs Nummern wichtig.
Ob eine konkrete Seite unter eine dieser Nummern fällt, beurteilen wir nicht. Wir dokumentieren aber Abweichungen zwischen Seite und Bestellformular. Bei E-Mail Liste in Rekordzeit bewirbt die Seite das E-Book als kostenfrei, das Formular verlangt 19,97 Euro. Zu Heilungsversprechen haben wir eine eigene Auswertung: Heilversprechen in Bewertungen.
Sechs Nummern aus dem Anhang
- Nr. 7: die unwahre Angabe, ein Angebot sei nur sehr kurz verfügbar, um dich zu einer sofortigen Entscheidung zu drängen.
- Nr. 14: ein Schneeball- oder Pyramidensystem, bei dem du für die Chance zahlst, eine Vergütung hauptsächlich durch das Werben weiterer Teilnehmer zu erhalten.
- Nr. 16: die Angabe, eine Ware oder Dienstleistung erhöhe die Gewinnchancen bei einem Glücksspiel.
- Nr. 17: die unwahre Angabe, eine Ware oder Dienstleistung könne Krankheiten, Funktionsstörungen oder Missbildungen heilen.
- Nr. 20: ein Angebot als „gratis“ oder „kostenfrei“ zu bewerben, obwohl Kosten zu tragen sind, außer unvermeidbaren Kosten.
- Nr. 23c: gefälschte Bewertungen oder Empfehlungen von Verbrauchern.
Wie viele Angebote in unserem Katalog fallen bei den Versprechen auf?
Stand Oktober 2026 liegen 1.346 von 3608 Bewertungen bei der Teilnote Seriosität der Versprechen bei 4 oder darunter, das sind 37 Prozent. Bei einer Teilnote von 3 oder weniger gibt es laut Methodik „Lieber nicht“.
Das betrifft laut Methodik 789 Angebote. Nach Kategorien liegt der Anteil der Teilnoten bis 4 bei Geld und Finanzen bei 53 Prozent (154 von 291), in Gesundheit und Fitness bei 48 Prozent (325 von 673) und im Online-Business bei 47 Prozent (386 von 818). In Sprachen und Lernen sind es 6 Prozent (15 von 250), in Reisen und Freizeit 5 Prozent (10 von 187).
Eine Wortsuche in Namen und Kurzbeschreibungen zeigt das Muster. 201 Bewertungen nennen Verdienst, Einkommen oder Rendite, davon liegen 146 (73 Prozent) bei 4 oder darunter. Bei 60 Bewertungen mit Abnehm-, Diät- oder Gewichtsbegriffen sind es 40 (67 Prozent). In den übrigen 3.347 Bewertungen liegt der Anteil bei 35 Prozent.
Wie sehen Einkommensversprechen in den Bewertungen aus?
Meist als Zahl pro Tag oder Monat, im Titel oder in der Überschrift, ohne Beleg und oft ohne erkennbare Methode. Fünf Beispiele zeigen die Bandbreite.
| Produkt | Kategorie | Angebots-Score | Preis | Zahlung | Urteil |
|---|---|---|---|---|---|
| 246€ am Tag Methode 2.0 | Online-Business | 4.9/10 | 0,00 € | Kostenlos, 0,00 € im Bestellformular | Lieber nicht |
| Money Cashflow 2.0 | Geld | 4.2/10 | 67,00 € | Einmalzahlung, inkl. MwSt. | Lieber nicht |
| Tradingmillionär Komplettpaket | Geld | 3.1/10 | 359,00 € | Einmalzahlung, inkl. MwSt. | Lieber nicht |
| E-Mail Liste in Rekordzeit | Online-Business | 4.1/10 | 19,97 € | Einmalzahlung, inkl. MwSt. | Lieber nicht |
| Die 5198€ am Tag Formel | Geld | 2.7/10 | 115,43 € | Einmalzahlung, inkl. MwSt. | Lieber nicht |
Die 246€ am Tag Methode 2.0 ist kostenlos und verspricht bis zu 246 Euro am Tag, die Seite verrät laut Bewertung nicht, worin die Methode besteht. Money Cashflow 2.0 nennt 200 bis 500 Euro am Tag dank KI für 67 Euro, laut Bewertung ein Renditeversprechen ohne Beleg.
Das Tradingmillionär Komplettpaket stellt Tagesgewinne von 100 bis 10.000 Euro in Aussicht, beworben mit 197 Euro, abgerechnet mit 359 Euro. Bei E-Mail Liste in Rekordzeit steht in der Überschrift ein passives Einkommen von 2.642,77 Euro im Monat, durch nichts belegt. Die 5198€ am Tag Formel trägt die Zahl im Produktnamen, das Formular verlangt 115,43 Euro. Wie du Einkommensbilder liest, steht im Ratgeber Einkommens-Screenshots.
Was gilt bei Gewichts- und Körperversprechen?
Sobald die Werbung Krankheiten oder Beschwerden betrifft, gilt zusätzlich das Heilmittelwerbegesetz. § 3 HWG verbietet den falschen Eindruck, ein Erfolg sei sicher. Reines Abnehmen fällt nicht automatisch darunter.
Der Anwendungsbereich steht in § 1 HWG: Mittel, Verfahren und Behandlungen, soweit sich die Werbeaussage auf die Erkennung, Beseitigung oder Linderung von Krankheiten, Leiden oder Beschwerden bezieht. Daneben gilt immer § 5 UWG.
Das UET-Programm kostet 39 Euro und wirbt mit dem Traumkörper in sechs Minuten am Tag, laut Bewertung eine Erfolgsgarantie ohne Beleg. Der Gesichtsyoga-Kurs für 197 statt 399 Euro verspricht garantiert jugendliches Aussehen in vier Wochen und enthält laut Bewertung ein Heilversprechen zu Kopfschmerzen. Build a Powerful Body kostet 96 Euro und wirbt mit garantierten Bestergebnissen und einem einzelnen 35-Kilo-Erfolg.
Bei Beschwerden oder Übergewicht mit Krankheitswert sprich mit einer Ärztin oder einem Arzt. Ein Onlinekurs ersetzt keine Behandlung. Mehr dazu im Ratgeber Abnehmprogramme und Diät-Produkte.
Wie klingt ein vorsichtiges Versprechen?
Es sagt, was geliefert wird, und schließt Garantien ausdrücklich aus. Drei Bewertungen zeigen das, auch bei Themen, die sonst laut werben.
Der Automated Income Sites Starter kostet 54,60 Euro einmalig. Die Seite sagt, Ergebnisse seien nicht garantiert und die Zulassung bei Partnerprogrammen laufe getrennt. Geld verdienen mit Prompts kostet 9,99 Euro und stellt klar, dass ein bestimmter finanzieller Erfolg nicht versprochen wird. Der Ratgeber The Complete Guide to Real Weight Loss für 47,83 Euro nennt sich keine medizinische Behandlung und garantiert keine Gewichtsabnahme.
Leichte Übertreibungen gibt es auch bei Angeboten, die sonst ordentlich sind. Das Hörbuch Goodbye 9 to 5 wirbt laut Bewertung mit „nahezu risikolos“, die Gitarre-Online-Kurse von Guitarschool versprechen hundertprozentig garantierten Lernerfolg, obwohl Fortschritt vom Üben abhängt. Dasselbe gilt für Akkorde ohne Noten. Die Teilnote Seriosität der Versprechen liegt dort bei 5,5 bis 6, bei den drei vorsichtigen Beispielen bei 7 bis 7,5.
Was prüfst du bei einem Erfolgsversprechen?
Suche nach Zeitraum, Methode und Beleg zur Zahl, nach einem Hinweis auf fehlende Garantie und nach der Rückgabefrist im Bestellformular. Fehlt das, kaufe nicht.
Vor dem Kauf
- Prüfe, ob die Zahl einen Zeitraum, eine Methode und eine nachvollziehbare Grundlage hat, oder ob nur ein Einzelfall genannt wird.
- Suche auf der Seite nach dem Hinweis, dass Ergebnisse nicht garantiert sind. Fehlt er bei einem großen Versprechen, sei vorsichtig.
- Lies das Impressum, siehe Impressum prüfen vor dem Kauf.
- Notiere die Rückgabefrist aus dem Bestellformular und vergleiche sie mit der Garantie auf der Seite, siehe Garantie auf der Seite, Frist im Formular.
- Bei Krankheitsversprechen frag zuerst eine Ärztin oder einen Arzt.
Mit diesen Schritten bist du in wenigen Minuten durch:
Häufige Fragen
Sind Einkommensversprechen im Onlinemarketing verboten?
Nicht grundsätzlich. Unzulässig sind unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben über zu erwartende Ergebnisse (§ 5 Abs. 2 Nr. 1 UWG). Ob eine konkrete Zahl das ist, entscheidet im Streitfall ein Gericht.
Was bedeutet irreführende Werbung nach § 5 UWG?
Eine geschäftliche Handlung mit unwahren oder täuschenden Angaben, die geeignet ist, Verbraucher zu einer Entscheidung zu bringen, die sie sonst nicht getroffen hätten. Auch das Verschweigen wesentlicher Informationen kann irreführen (§ 5a UWG).
Darf ein Anbieter garantierten Erfolg versprechen?
Für Heilmittel und Behandlungen verbietet § 3 HWG den falschen Eindruck, ein Erfolg sei sicher. Sonst gilt § 5 UWG: Die Zusage darf nicht unwahr oder täuschend sein.
Was kann ich tun, wenn ich auf ein Versprechen hereingefallen bin?
Prüfe die Rückgabefrist im Bestellformular und verlange innerhalb der Frist die Erstattung. Bei Verdacht auf Irreführung berät eine Verbraucherzentrale, nach § 9 Abs. 2 UWG kommt unter Umständen Schadensersatz in Betracht.
Wer kann Anbieter wegen irreführender Werbung auf Unterlassung in Anspruch nehmen?
Nach § 8 Abs. 3 UWG unter anderem Mitbewerber, qualifizierte Wirtschaftsverbände, qualifizierte Verbraucherverbände und Industrie- und Handelskammern.
Quellen
Die Regeln der Plattform und die Gesetzesstellen in diesem Ratgeber stammen aus diesen Seiten, gelesen am . Preise und Bedingungen einzelner Produkte stammen aus unseren Bewertungen und sind dort datiert.
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